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华润雪花啤酒品牌诊断调研项目圆满结束

       华润雪花啤酒(湖南)有限公司是华润雪花啤酒(中国)有限公司07年6月收购原湖南兴华啤酒有限责任公司组建而成,位于湖南省华容县城关镇,北连岳华公路,厂区占地面积70000㎡,厂房面积20000㎡,员工415人。华润雪花啤酒(湖南)有限公司主要生产雪花系列和兴华系列啤酒。目前,公司已步入正轨,各项工作得到快速发展,成为华容入库税收最多,税收增长最快的企业,为当地的经济发展做出了应有的贡献。

       华润雪花啤酒湖南营销中心经过讨论研究决定,特委托国内知名的市场研究咨询公司——湖南澳门威尼人斯app官方下载市场研究咨询有限公司(长沙市场调研公司/长沙市场调查公司/长沙市场研究公司/长沙满意度测评公司)为其提供品牌诊断调研服务! 

                              

本次调研的目的旨在:

了解雪花品牌/产品及主要竞品的知名度、美誉度、喜好度、忠诚度的量化指标,并找到各指标之间的转化核心因素;
了解不同类型消费者对于雪花品牌的整体印象,对纯生、勇闯天涯产品的诉求认知状况;
了解不同类型消费者了解不同信息的途径及主动关注信息的途径等,找出品牌传播的有效途径及品牌形象相符的传播要素;

了解不同类型消费者的消费习惯及特征,例如对听酒购买习惯、对新品上市选择习惯,找出消费者沟通的切入点和转化方式;

本次调研采取在长沙市中心主要商圈进行流动拦截访问,针对的调研对象为18-55岁的啤酒饮用者,执行样本量达500份,整个调研过程历时近10天,通过对长沙市的啤酒消费者进行系统的调研,最终的调研数据为委托客户在后期的产品定位、宣传渠道、广告诉求提供决策参考!

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