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江西第三方市场调查公司经常用到的描述性市场调查是怎么定义的?

        江西第三方市场调查公司经常用到的描述性市场调查和探索性市场研究通常被分类为进行研究性研究的不同方法。虽然这从根本上讲是正确的,但重要的是要认识到,市场研究的两种方法是高度互补的,可以通过使用这两种方法一起获得相当大的价值。

江西第三方市场调查公司

什么是混合方法?
        混合方法的日益严格,这是定性和定量方法相结合的术语,通常被认为值得付出额外的努力,值得付出额外的代价。
        主要的注意点是确定所提出的研究问题值得关注和所消耗的资源。换言之,一个市场研究的问题,是一个很好的匹配混合方法必须是正确的研究问题,它必须是正确的时间问这个问题。
定量市场研究基础
        市场研究人员使用描述性或定量的市场研究来回答一个特定的问题,这可以用假设的形式来表达,当调查的特点是基于证据的结构。
描述性市场研究产生数量表示的结果:
  • 平均数
  • 百分比
  • 顶盒排名
  • 四分位数
  • 统计测度
        描述性市场研究的能力以定量的方式表达是基于经验假设,如样本大小和代表性,有效性,可靠性,和减轻实验误差。
描述性市场研究设计
        设计用来产生描述性或定量结果的市场调研最常用的是两种设计结构中的一种:横截面设计或纵向设计。
横断面研究设计
        横断面市场调查研究是一种一次性调查,通常利用调查研究,在一个单一定义的时间点向一个或多个样本分发问卷。
        横断面研究方法使消费者调查工具使用超过一次,有时与来自同一群体的样本,有时与完全不同的人口样本。
        考虑一个消费者调查,它是在一个零售配送仓库(如CtoCo)的一个客户的产品上进行的:在一个有限的时间内,仓库里的购物者提供了美味的消耗品的样品,并要求购物者完成一个3-QU。交流中的饮食调查。被调查者简单地做了一个方便的样品,因为在一个新的消费品的免费样品被提供的那一天,他们碰巧在零售店里购物。在产品发布的任何一天,都不可能复制被调查者的样本。这是一个横断面研究设计被认为是消费者对新产品的反应的快照的原因之一。
纵向研究设计
        当通过同一时间的市场调查追踪同一样本的回答时,研究设计被称为纵向。
        考虑一个每年由一个公司分发的客户满意度调查:一些客户每年都是一样的,而且调查最有可能在每年的同一时间分发给受访者。

        保持调查的研究的这些参数相同是公司产生和引用趋势的能力的基础。有预算的公司支持它可以购买进入消费者面板,以增加其纵向市场研究的稳定性。这使得一家公司能够在消费者的情绪和行为方面把握一个产品或品牌的脉搏。消费者小组可以直接向市场研究员或直接向客户提供他们的购买的每周或每月更新,这对于高露洁PalMuri、约翰逊&约翰逊、宝洁和联合利华等主要消费品公司是常见的。


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